En Internet mucho se ha escuchado hablar sobre el termino SEO y muy pocos saben lo que significa y para qué sirve. SEO es una abreviatura en inglés de Search Engine Optimization, que significa optimización para motores de búsqueda.

Muchas empresas que ofrecen el servicio SEO tienen servicios útiles para los dueños de páginas web, como redactar artículos, textos, sugerir sobre la estructura del diseño, encontrar directorios, entre otros.

Por otro lado, también existe SEO que no se ajustan a los parámetros legales de Internet los cuales han dado mala fama a este servicio por su inadecuada actividad para manipular los resultados de los motores de búsqueda.

La optimización web SEO se encuentra estrechamente relacionada con el posicionamiento de un sitio web, el cual no se realizará pago alguno y solo se aplicarán técnicas y estrategias para posicionar una web dentro de los primeros resultados de un buscador.

El tráfico web consiste en la cantidad de datos enviados y recibidos por las visitas que recibe una página web por parte de los usuarios.

A través del tráfico web se puede medir la popularidad de páginas web, páginas individuales o secciones que no necesariamente se encuentran dentro de un portal.

Por otro lado, los resultados son analizados con tan solo ver las estadísticas que hay dentro del archivo del servidor de la página web que de manera automática son generadas las listas de las páginas visitadas.

La vista de una página se genera cuando un visitante requiere de cualquier página de sitio, con su visita este generará una vista de página pero al mismo tiempo puede generar muchas más.

Así mismo, el tráfico web a veces también es medido por un packet sniffing, el cual también entrega estadísticas aleatorias de tráfico e información sobre el uso que tiene una web en Internet.

Un motor de búsqueda es un software que realiza la búsqueda de sitios web mediante las palabras claves o también conocidas como keywords, las cuales son designadas para la búsqueda de una web.

Es importante señalar que los motores de búsqueda y los directorios web no son lo mismo. Un motor de búsqueda se encarga de realizar una lista de los sitios web a través de una selección denominada (spiders) la cual rastrea las páginas web, indexan su información realizan un seguimiento a los enlaces que se encuentran dentro de ella hacia otras páginas web.

Estas arañas constantemente se encuentran revisando una página web para verificar si han sido actualizadas, ya que todo lo que detecta queda grabado en la base de datos del motor de búsqueda.

El proceso de búsqueda que realizan estos motores lo realizan utilizando algoritmos de búsqueda diferentes y por ende los resultados también lo son de la misma manera.

Un usuario al teclear una pregunta dentro del motor de búsqueda, el software de este empezará a recorrer por millones de sitios web que se encuentran de su base de datos para encontrar lo que corresponde a la pregunta o pedido que se le ha hecho.

Estos resultados encontrados se mostraran listados por orden de relevancia. Esta búsqueda es sumamente compleja ya que utilizan procesos detallados que continuamente son actualizados.

Estos motores son importantes para Internet es por eso que a la hora de diseñar una web es importante tenerlo en cuenta ya que de esto dependerá el tráfico de una página web.

La Optimización Web es importante para que su empresa triunfe en Internet. La optimización de una página web consiste en realizar que esta cumpla con los requerimientos y funciones relacionadas con los Search Engines que se solicita para que pueda estar dentro de algún buscador de Internet.

Para que una web tenga el éxito esperado en el mercado virtual conocido como Internet deberá realizar un web que sea la sucursal virtual de su empresa. Es decir deberá funcionar como un local más de la empresa pero con la diferencia que este se encontrará en línea.

El proceso de optimización web tiene los siguientes pasos:

Análisis de la competencia.

Su competencia deberá ser analizada detectar que estrategia están utilizando para ganar espacio dentro de los buscadores, Con este análisis se podrá conocer sus keywords y conoceremos a nuestros competidores.

Sondeo de las Keywords.

A través de este sondeo se conocerá los keywords colocados y utilizados por el público, ya que si usted acierta con estos datos será un paso más para el éxito de su página web.

Desarrollo de una base para el sitio.

Su página web deberá ser mejorada o empezar desde cero y crearlas. La optimización también dependerá de la codificación HTML como la interfaz gráfica de la web, como el contenido y el diseño.

Incorporación de las keywords.

Luego de haber elegido los keywords, estos deben ser colocados en su sitio web. Los cuales deberán aparecer en las páginas más importantes como el Home y la página de servicios.

Revisión y construcción de los enlaces.

Posteriormente se debe adquirir enlaces de calidad y relacionados los cuales deberán apuntar a su sitio web para generar el 95% de éxito. Este proceso permitirá incrementar el ranking de su web.

Medición de los resultados.

Para que usted vea el resultado de la optimización y del éxito de su web hay muchos métodos. Sin duda, uno de los métodos que no falla es darse cuenta si su web tiene presencia en Internet y si los buscadores ya están detectando su web.

Mantenimiento del sitio y sus contenidos.

Este último paso es el más importante. Luego que su web se encuentra listo y posicionado deberá mantenerlo. Constantemente deberá actualizar la información y contenidos, sobre todo estos cambios deberán ser interesantes para los usuarios con el fin de mantener permanentemente sus visitas.

La gran mayoría de veces es necesario conseguir datos sobre el usuario que será nuestro público objetivo para ofrecerle un determinado servicio o producto y para dicho proceso de negociación como mínimo necesitamos su correo electrónico.

Sin duda, para obtener la información que buscan del usuario muchas veces las páginas web que encontramos en Internet contienen formularios, fotos, información básica y un botón para solicitar la información, pero debemos tener en cuenta que si una página web tiene demasiado contenido y el formulario al cual deben los usuarios ingresar algunos datos contienen elementos que distraen su atención, nunca usted conseguirá la información necesaria y simplemente éste posible cliente será uno más que se encuentra de paso.

Este tipo de errores debemos evitarlos y solo colocaré un ejemplo. La eliminación del contenido en inglés para una presentación en Flash el contenido suprimido mejoró en un 190%.

Dicho esto algunas recomendaciones pueden ser:

1. Claramente deben llamar a la acción: Botones grandes, frases interactivas

2. Gráficos claros y acordes a lo que se pretende vender.

3. Separados del sitio, evitar la navegación por ejemplo.

4. Formularios, cuanto menos campos mejor.

5. No sorprender al usuario colocando precios en el anuncio y cuando se rellene el formulario nos lleve a otra parte.

6. Texto escaneable y breve.

7. Qué la página sea un “punto muerto” es decir que no enlace al exterior para evitar que el usuario pueda perderse.

Sin duda con estas recomendaciones el diseño es sumamente importante y para poder realizarlo se debe tomar en cuenta el análisis emocional de lo que están desarrollando y sobre todo tener claridad y observar mucho lo que estamos haciendo y compararlo con la competencia.

Para aplicar estas características en el artículo de Tim Ash, Emotional Motivators in Landing Page Optimization, señala que se debe tener en cuenta lo siguiente:

1. Generar confianza, adelantarnos a lo que va a pasar cuando el usuario nos da sus datos de contacto. Es decir, colocar de forma clara la política de privacidad o solicite información sin compromiso puede ayudar.

2. Generar afinidad, que el usuario se sienta reconocido y se identifique con la página web, esto se puede lograr al emplear fotos de personas con las cuales se pueden interesar para sentirse identificados, los comentarios reales de los usuarios que se encuentren en una situación similar a la del usuario ayudará para la identificación del mismo.

Los test, también serán de gran ayuda para generar confianza y estrechar la relación entre el usuario y la página web. Estos test deben contener lógica, si anteriormente teníamos una web, creamos una campaña de adwords y no se generaban solicitudes de información y la tasa de rebote era alta, puede que esto suceda por:

· La página web está mejorando.

· El producto o servicio que se está ofreciendo a través de la web no les interesa.

· ambas cosas están mezcladas.

Para evitar estos percances es recomendable analizar el producto o servicio que se ofrece y observar sus fortalezas y debilidades con el objetivo que esto debe quedar reflejado en todo momento.

Para poder optimizar una página web es necesario

* Fuerza de la Marca. Los usuarios compran con una mayor facilidad si conocen la marca.

* Diferenciación, si el producto que ofrece es igual al resto tu punto fuerte y de diferenciación debe ser el precio, las posibilidades de venta son menores.

* Estacionalidad. Hay épocas que las ventas bajan o se incrementan de acuerdo a la época.

* Tipo de producto. Hay productos que no se venden igual en una tienda física que por internet.

* Intención del usuario, el cual dependerá de muchos factores, económicos, sociales, tipo de personalidad etc.

Se denomina así a las relaciones comerciales entre empresas en Internet, y está orientado a las necesidades de las empresas consumidoras, y no a necesidades particulares de consumidores finales.

El marketing dirigido a empresas es mucho mayor que el marketing de empresa a consumidor, porque en el proceso de producción se negocia con varias empresas para obtener las materias primas, herramientas, maquinarias insumos, etc. Incluso a pesar de ser pocas las empresas frente al número de consumidores particulares, la facturación de ventas es bastante considerable.

En este tipo de marketing se trabaja mucho la fuerza de ventas, porque lo que las empresas se venden entre ellas son productos a la medida, que al final serán empleados para satisfacer a los usuarios finales, reforzando así la relación empresa-cliente.

Impacto del Marketing en las industrias

El marketing ha tenido mayor impacto en la industria financiera, musical y de segunda mano. En la industria musical se da el comercio electrónico de productos musicales, pero también se dan las descargas gratuitas de música en formato mp3 o videos que han generado un debate sobre la legalidad de compartir masivamente productos intelectuales.

En el caso financiero, las operaciones bancarias se han agilizado pues hay un acceso masivo a la Web de los bancos para realizar operaciones de pago, transferencias, otros.

Actualmente se usa la Internet para promocionar productos y servicios a través de la página Web, banners, publicidad por clic, marketing en buscadores entre otros. Así es como el marketing pasa a formar parte del comercio electrónico que empezó más o menos en los años noventa cuando se crearon las primeras páginas Web básicamente informativas.

Ahora, como el acceso a Internet es masivo esto permite a las empresas emplear más el marketing en el Internet, porque cada vez más personas usan la Internet como canal de ventas o información previa del servicio o producto.

Los costos para invertir en marketing en Internet pueden resultar mucho menor de la inversión en el marketing tradicional, ello depende de la magnitud de la campaña que emprendas en Internet, siempre guiado por los objetivos de la empresa tomando como punto de partida las debilidades de la misma.

Dentro de las ventajas de este marketing también está que podemos acceder a el a cualquier hora, la Web, los banners el proceso de compra electrónica no tienen horarios, sin embargo no se pueden palpar ni probar los productos antes de adquirirlos.

Hablamos de un posicionamiento de la página Web, que vendría a ser como el posicionamiento que hacemos en el mercado tradicional para vender más nuestro producto, solo que en la red es más efectivo y económico.

Hay millones y millones de páginas Web en la red, cómo diferenciar una de otra y cómo hacer que te hallen entre ese mar páginas. Promocionar la Web en directorios, buscadores, a través de banners es un buen inicio pero no es del todo suficiente.

El motivo es que el comportamiento de la gente que busca algo en Internet lo hace a través de los buscadores, Google acapara casi todas las búsquedas, entonces debe hacer que la Web sea visualizada a través de esos buscadores y aparezcan en los resultados de búsquedas para que te puedan hallar, sin embargo está comprobado que los cibernautas no tienen mucho tiempo, no les gusta esperar. En cuanto a los resultados de búsquedas, las revisiones no pasan de la tercera página, como máximo, siendo las primeras páginas en aparecer en los resultados las más beneficiadas y por lo general ahí quedan.

Al trabajo de ayudar a la página Web para que salte a los primeros resultados del buscador se llama Posicionamiento Web y consiste en trabajar la Web tanto en contenido y programación así como la reputación online, como te ven los demás. Algunas empresas ofrecen el servicio, pero también lo podemos hacer por nuestra propia cuenta, si queremos, hay muchos blogs y foros con bastante información, pero esto no asegura que la calidad del trabajo sea igual al de un profesional

A  google mucho le   importa mucho las paginas web bin estructuradas, sin enlaces  rotos,  ordenadas, claras para el usuario  con un sitemap  ordenado, ahora  debes  tener en claro al estructura va  juntamente con el diseño y la forma como esta orientada a al vista del usuario a esto lo llamamos accesibilidad, hacer que tu sitio  web sea accesible,   por  ejmplo si  haces un  banner en flash con los menus dentro  de ellos   google   no podra ingresas a las    subsecciones  ya que  no lee las url  del menu,   si haces algun enlace  hacia una pagian interna  no olvides de ponerle  el   Title eso ayuda mucho, no satures de  keywords ni mucho menos de titulo demasiado grande, no escondas contenido para qeu indexe y muestras otra  .

estos  datos ayudaran mucho a   tu sitio web   escale algunas posiciones   subir de pagerank, puedes  ver aqui  alexa.com la posición entre webs a nivel mundial.

Si ustedes alguna vez ponen por ejemplo en google agencias de carga Perú es casi seguro que el primero que aparece es agenciasdecargaperu.com ya que lo primero que lee google a través de sus robots es el dominio es por ello que ahora vemos que aparecen sitios Web como gana-dinero-por-internet.com o también los subdominios , y que decir de las secciones como dominio.com /gane-dinero , dominio.com/gane_dinero.html(php , asp etc), se sugiere no abusar de los mismos,

Basado en ello viene en segunda lectura el titulo principal del Home, se recomienda poner un titulo independiente por cada link,

Una de las cosas importantes de las tecnologías es usar las mismas de una manera eficiente que se base en estándares y que haga que google pueda acceder de manera rápida y fácil, las paginas dinámicas si son leídas por google peor hay que estructurarlo de manera que pueda ser indexado de manera rápida, y no olvidar en site mapa en html y xml que google busca, si usted puede ver que google actualiza más a sitios Web de información como los sitios Web de noticias es por ello que a gogle le interesa que tan actualizado esta tu sitio Web