La imagen corporativa o imagen de marca constituye una identidad, es la firma de una empresa. A su vez, también es aquella idea que se establece en la mente del consumidor y la que lo ayudará a conseguir más ventas.

Parte de la importancia de la imagen corporativa radica en que a través de ella el receptor será capaz de asociar signos con elementos de sentido, otorgando connotaciones positivas o negativas. Es ideal aprovechar este medio para que el resultado sea positivo y su empresa tenga notoriedad a comparación de otras. Es lo que se llama posicionamiento y diferenciación.

Hay 3 aspectos que debe cuidar a la hora de realizar una imagen corporativa:

- El aspecto lingüístico: Este se centra especialmente en el nombre de la empresa, que por una parte es una designación verbal y, por otra, una grafía y forma diferente y visual que el diseñador crea como identidad para la empresa, denominada logotipo. Hay sonidos o palabras que suenan más desagradables que otras, mientras que también se da el caso de que hay palabras difíciles de leer, que mucha gente no conoce su significado o excesivamente largas.

- El aspecto icónico: Esto se refiere a la marca gráfica o el medio distintivo de la empresa. Esta tiene doble significación, por un lado, cumple un rol comercial, porque sirve para el marketing, y por otro, un rol institucional, orientándose más al público y a la imagen que se le quiere dar. De todas formas, la marca termina siendo un símbolo cargado con significados que está listo para ser interpretado por un público y por los medios locales.

- El aspecto cromático: Esto quiere decir que la empresa debe cuidar los colores que adopta y utiliza en su imagen, ya que debe saber qué transmite cada color y cómo reacciona su público objetivo a este. Asimismo, los colores deben volverse un distintivo, de forma que uno lo recuerde instantáneamente y no cambiar seguidamente de gama de colores porque pierde la identidad que tenía y los seguidores que lo recordaban como tal visualmente.

Como ya se habrán dado cuenta, la intervención del diseño gráfico es necesaria para la optimización de la imagen, ya que supone una valiosa herramienta para la comunicación y el reconocimiento de su marca o empresa.